古越龙山：将继续深耕日本等传统海外市场，创新品牌营销

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　　11月17日，古越龙山召开2025年第三季度业绩说明会。

　　被问及公司未来的分红计划和派息政策是怎样安排的？ 古越龙山董事、副总经理、总会计师李维萍答到，公司高度重视对投资者回报，2024年度向公司全体股东按每10股派发现金红利0.80元（含税）进行分配，共分配股利7292.34万元，占归属于上市公司股东净利润的35.47%，近三年累计分红超2.7亿元，占近三年年均净利润比例达102.03%。未来，公司将延续积极的分红政策，通过持续、稳定且可预期的现金回报，切实增强投资者的获得感与长期价值。

　　谈及公司未来盈利增长的主要驱动因素，总经理马川表示，公司未来盈利增长的主要驱动因素有以下几点：

　　一是优化产品矩阵。依托陈年原酒资源优势，持续打造“国酿1959”“青花醉”等高端系列，做强天纯、库藏八年、鉴湖长春酒等腰部产品，夯实金五年、清醇、瓶装花雕等基础产品线，形成满足不同消费需求的产品矩阵并持续优化。

　　二是加强市场拓展。以新时代“越酒行天下”为主线，实施差异化市场策略，在成熟市场深挖潜力，在非成熟地区加快拓展，突破黄酒地域性限制。持续加强新业态与线上渠道建设，跨界联动，与华润啤酒开展“黄酒+啤酒”跨界联名产品排他性合作，积极推进与中石化等渠道的合作，依托其庞大的线下网点资源拓展即消费新场景。聚焦资源“招新商、招大商”，构建互利共生的厂商关系，加快市场拓展。

　　三是创新品牌营销。聚焦品牌高端化传播，加大推广首批“中国消费名品”等核心标签力度，开展高端餐饮文化 IP 品鉴会，以强化品牌高端认知。开展“百城共品古越龙山”主题营销，进一步加大对短视频等内容平台的投放力度，结合产品政策推进实现品效合一。同时继续深耕日本等传统海外市场，积极拓展欧美等市场，充分调动与利用海外浙商、侨领的深厚资源，构建推广网络，触达海外消费者，培育新兴市场。

　　四是提升终端效能。精准实施动销方案，强化考核管理，联合经销商常态化开展终端寻访，进一步激活消费场景，直面终端消费者，深耕基层市场，强化品牌亲和力。数字化管控赋能动销，精准调整资源投放，市场费用进一步向核心市场、核心单品及战略性新渠道集中。通过精细化的大单品运营、清晰的渠道管理与价格管控，以及对经销商的赋能与激励，进一步增强公司产品的市场竞争力，提升终端网络效能。

　　10月28日，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司发布《2025年第三季度报告》显示，前三季度公司实现营业收入11.86亿元，同比下降8.1%；实现归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元，同比提升0.17%。其中，1—9月古越龙山中高档酒、普通酒分别实现销售收入8.38亿元、3.3亿元，同比下降7.49%、8.24%。

责任编辑：李昂

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